Page 39 - 011
P. 39
15
6) ลลาในการสอสาร (communication style) การเปนผู้รบสารของมนษย์นั้นส่วนหนง ข้นอยู่
่
็
ึ
ุ
ั
ึ
ี
ื่
ึ
ั
ื
ิ
ื่
ี
ื่
ื
กับลลาในการสอสาร คอ ความชอบหรอไม่ชอบสอบางประเภท ดังนั้นบางคนจงชอบฟงวทยุ บางคน
ิ
ู
ื
ชอบดโทรทัศน์ บางคนชอบอ่านหนังสอพมพ์ ฯลฯ
7) สภาวะ (context) สภาวะในทน้หมายถง สถานที่ บุคคล และเวลาที่อยู่ในสถานการณ์ การ
ี่
ี
ึ
ิ
ิ
ี
ิ
ื่
ิ
ี
สอสาร ส่งต่าง ๆ เหล่าน้มอทธพลต่อการเลอกของผู้รบสาร การมคนอนอยู่ด้วย มอทธพลตรงต่อการ
ี
ั
ื
ื่
ี
ิ
ี
ื
ี่
ื
ื
ู
เลอกใช้สอและข่าวสาร การเลอกตความหมายและเลอกจดจําข่าวสาร การทเราต้องถกมองว่าเป็น
ื่
ิ
ิ
ี่
ื่
ื่
อย่างไร การทเราคดว่าคนอนมองเราอย่างไร เราเชอว่าคนอนคาดหวังอะไรจากเรา และการทคดว่าคน
ี่
ื่
อนคดว่าเราอยู่ในสถานการณอะไร ล้วนแต่มอทธพลต่อการเลอกของเรา
ื
ี
ิ
ิ
ิ
์
ื่
์
ิ
8) ประสบการณและนสัย (experience and habit) ในฐานะของผู้รบสาร ผู้รบสารแต่ละคน
ั
ั
ิ
พัฒนานสัยการรบสารอันเปนผลมาจากประสบการณ์ในการรับข่าวสารของแต่ละคน คนพัฒนา
ั
็
ื่
ื
่
ิ
ความชอบสอชนดใดชนดหนง รายการประเภทใดประเภทหนง ดังนั้นเขาจงเลอกใช้สอชนดใดชนด
ิ
ึ
ื่
ึ
่
ิ
ึ
ิ
ึ
่
ื่
ึ
ึ
่
ึ
่
ื่
ี
ื่
ื่
่
ื
หนง สนใจเรองใดเรองหนง ตความหมายอย่างใดอย่างหนง และเลอกจดจําเรองใดเรองหนง
ื
ส่วน ขวัญเรอน กิตวัฒน์ (2531: 23-26) มีความเห็นว่า ปัจจัยที่ทําให้บุคคลมีการ เปิดรับข่าวสาร
ิ
ื
ทแตกต่างกันคอ
ี่
ี
ิ
ี
1) ปจจัยด้านบุคลกภาพและจตวิทยาส่วนบคคล มแนวคดว่าคนเราแต่ละคนมความ แตกต่าง
ิ
ิ
ุ
ั
้
่
็
ุ
ึ
ุ
ิ
เฉพาะตัวบคคลอย่างมากในด้านโครงสรางทางจตวทยาส่วนบคคล ซงเปนผลสืบเนื่องมาจากลักษณะ
ิ
่
ู
ี่
ึ
การอบรมเล้ยงดทแตกต่างกัน การดํารงชวิตในสภาพ แวดล้อมทแตกต่างไม่เหมอนกัน ซงส่งผลกระทบ
ี
ี่
ี
ื
้
ู
ู
ั
ิ
ถงระดับ สตปญญา ความคด ทัศนคต ตลอดจนกระบวนการของการรบร การจงใจ
ั
ิ
ิ
ึ
2) ปจจัยด้านสภาพความสัมพันธทางสังคม เนองจากคนเรามักจะยึดติดกับกลุ่มสังคมที่ตน
์
ื่
ั
ิ
ี่
ิ
ิ
่
็
ึ
ุ
สังกัดอยู่เปนกล่มอ้างอง (reference group) ในการตัดสนใจทจะแสดงออกซงพฤตกรรมใด ๆ ก็ตาม นั่น
ื
คอ มักจะคล้อยตามกล่มในแง่ความคด ทัศนคต และพฤตกรรมเพอให้เปนทยอมรบของกลุ่ม
ิ
ี่
็
ื่
ิ
ุ
ั
ิ
ั
3) ปจจัยด้านสภาพแวดล้อมนอกจากระบบการสื่อสาร เชื่อว่าลักษณะต่าง ๆ ได้แก่ เพศ อาชีพ
ึ
ระดับการศกษา รายได้ ทําให้เกิดความคล้ายคลงของการเปดรบเน้อหาของการสอสาร รวมถงการ
ิ
ึ
ื่
ึ
ื
ั
ตอบสนองต่อเน้อหาดังกล่าวไม่แตกต่างกันด้วย
ื
