Page 36 - 011
P. 36
12
ุ
5) ความต้องการประสบความสําเรจในชวิต (self-actualization) เมอมนษย์เข้ามารวมกล่มกันเปน
็
ื่
ุ
ี
็
้
็
ี
ี่
ิ
ื่
สังคมจะพยายามพัฒนาตนเองตลอดเวลา เพอให้สามารถประสบความสําเรจในชวตตามทตั้งเปาหมายไว้
ิ
ี
ี่
ื
ทั้งน้ อาจอธบายได้ว่า นอกจากความต้องการพ้นฐาน 5 ประการตามท Maslow กล่าวไว้แล้ว
มนษย์ยังมความต้องการที่จะสื่อสารกับเพื่อมนุษย์ด้วยกัน ต้องการรู้ต้องการเห็น ต้องการแสวงหา
ี
ุ
ุ
ี
้
ู
ู
ระเบยบและเข้าใจสภาวะแวดล้อมของตน ความต้องการทจะรเปนแรงผลักดันให้มนษย์เรยนรจากการ
ี่
็
ี
้
้
ี
ุ
ู
ี
อยู่ภายในสังคม นอกจากนั้นแล้ว มนษย์แต่ละคนจะมกระบวนการเรยนรภายใต้สภาพแวดล้อมท ี่
แตกต่างกันในการหล่อหลอมความคิด ความเชื่อ ความรู้สึก และความต้องการ ในขณะเดียวกัน
สภาพการณต่าง ๆ ทางสังคม จะเปนตัวกระต้นให้บคคลต้องเปดรบข่าวสารจากสอต่าง ๆ ทมอยู่รอบตัว
ุ
ี่
ิ
็
ั
ี
ื่
์
ุ
แนวการศกษา (approach) ของทฤษฎการใช้ประโยชนและความพึงพอใจ จงเน้นถงผู้รบสารหรือผู้ใช้
ึ
์
ึ
ี
ั
ึ
ึ
สอ และใช้หลักหน้าทของสอมวลชน (functional media) ศกษาว่า บคคลใช้สอมวลชนเพอนําไปใช้
ุ
ื่
ี่
ื่
ื่
ื่
์
ประโยชน และได้รบความพึงพอใจจากการตอบสนองความต้องการนั้น ๆ
ั
ั
ิ
3. ทฤษฏีเกี่ยวกับการเปดรบขาวสาร
่
ื่
ั
ี่
การสอสารนั้นจัดได้ว่าเปนปจจัยทสําคัญปจจัยหนึ่งในชีวิตของมนุษย์ นอกเหนือจากปัจจัยสี่ที่
็
ั
ี่
ั
ื่
ุ
ุ
่
็
ี
ึ
มความจําเปนต่อความอยู่รอดของมนษย์ ซงได้แก่ อาหาร ทอยู่อาศัย เครองน่งห่มและยารกษาโรค แม้ว่า
ี
ั
ุ
ื่
ื
็
การสอสารจะไม่ได้มความเกี่ยวข้องโดยตรงกับความเปนความตายของมนษย์เหมอนกับปจจัยสี่ แต่การ
ื่
ั
ื
ึ
ี่
่
ุ
ื่
ทจะให้ได้มาซงปจจัยสเหล่านั้น ย่อมต้องอาศัยการสอสารเปนเครองมออย่างแน่นอน มนษย์ต้องอาศัย
ี่
็
็
ื่
การสอสารเปนเครองมอเพอให้บรรลวัตถุประสงค์ในการดําเนนกิจกรรมใดๆ ของตน และ เพออยู่
ื่
ื่
ุ
ิ
ื
ื่
ื
ร่วมกับคนอ่น ๆ ในสังคม การสื่อสารเป็นพื้นฐานของการ ติดต่อของกระบวนการสังคม ยิ่งสังคมมี
ึ
ึ
ื่
ความสลับซับซ้อนมาก และประกอบด้วยคนจํานวนมากข้นเท่าใดการสอสารก็ยิ่งมความสําคัญมากข้น
ี
ึ
่
ุ
เท่านั้น ทั้งน้เพราะการเปลยนแปลงเศรษฐกิจ อตสาหกรรม และสังคมจะนํามาซงความสลับซับซ้อน
ี่
ี
ิ
ึ
หรอความสับสนต่าง ๆ จนอาจก่อให้เกิดความไม่เข้าใจและไม่แน่ใจแก่สมาชกของสังคม ดังนั้น จงต้อง
ื
ิ
ิ
อาศัยการสอสารเปนเครองมอเพอแก้ไขปญหา ดังกล่าว (ยุพด ฐตกุลเจรญ, 2537: 3) ข่าวสารจงเปน
ื่
ิ
็
็
ึ
ั
ี
ื
ื่
ื่
ปจจัยสําคัญที่ใช้ประกอบการตัดสินใจในกิจกรรมต่าง ๆ ของมนุษย์ ความต้องการข่าวสารจะเพิ่มมาก
ั
ึ
ื่
ิ
ื่
ู
ื่
ข้นเมอบุคคลนั้นต้องการข้อมลในการตัดสนใจหรอไม่แน่ใจในเรองใดเรองหนง นอกจากนั้นข่าวสาร
ื
่
ึ
